中国网络游戏行业运营模式分析与前景趋势预测报告2024-2030年
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【报告编号】 381476
【出版日期】 2023年11月
【出版ji构】 中研华泰研究院
【交付方式】 EMILdian子版或特快专递
【报告价格】 纸质版:6500元 dian子版:6800元 纸质版+dian子版:7000元
【联系人员】 刘亚
 
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第1章 行业发展篇

节 网络游戏行业发展背景

一、网络游戏定义与分类

1、网络游戏行业定义

2、网络游戏行业分类

二、网络游戏行业产业链分析

1、网络游戏产业链结构

2、网络游戏产业链组成

（1）游戏开发商

（2）游戏运营商

（3）游戏销售商

（4）游戏用户

（5）辅链组成

3、网络游戏产业链分析

（1）辐射包容能力

（2）产业链各环节的关系

三、网络游戏行业运行环境

1、行业宏观环境分析

（1）行业政策环境

（2）行业经济环境

（3）行业社会环境

（4）行业技术环境

2、行业竞争环境分析

（1）现有企业的竞争

（2）潜在进入者威胁

（3）供应商议价能力

（4）下游客户议价能力

（5）替代品威胁

（6）竞争情况总结

第二节 网络游戏行业发展分析

一、中国网络游戏行业发展现状分析

1、网络游戏行业发展阶段

2、网络游戏行业市场规模

（1）网游行业营收规模

（2）网游行业用户规模

3、网络游戏行业供应状况分析

（1）网游行业企业数量

（2）网游产品推出数量

（3）国产网游数量规模

4、网络游戏行业出口状况分析

（1）网游行业出口规模

（2）网游行业出口模式

（3）网游行业出口格局

5、网络游戏辐射带动效应

二、客户端网游发展现状分析

1、客户端网游市场规模

（1）行业总体市场规模

（2）MMOrpg网游市场规模

（3）休闲类网游市场规模

2、客户端网游研发状况分析

（1）网游研发公司规模

（2）网游研发从业人数

（3）网游推出与运营数量

3、客户端网游盈利状况分析

4、客户端网游用户行为

5、客户端网游市场集中度

6、客户端网游微端化趋势预测分析

（1）微端技术的优势

（2）传统端游踏上微端时代

（3）微端网游面临的挑战

（4）微端网游发展前景预测分析

三、网页游戏行业发展现状分析

1、网页游戏行业发展概况

2、网页游戏行业发展规模

（1）网页游戏推出数量规模

（2）网页游戏行业市场规模

（3）网页游戏行业用户规模

3、网页游戏用户行为分析

（1）用户普及度

（2）接触时间

（3）游戏内容建设

（4）热衷度

（5）信赖度

（6）推广认可度

（7）用户付费率

（8）自身优势及劣势

（9）网页游戏前景

4、网页游戏生命周期分析

5、网页游戏行业盈利情况分析

6、网页游戏行业竞争分析

（1）网页游戏行业市场格局

（2）网页游戏行业竞争特点

（3）网页游戏行业洗牌开始

四、移动游戏行业发展现状分析

1、移动游戏行业界定

2、移动游戏产业链分析

（1）移动终端设备制造商

（2）移动游戏开发与发行商

（3）移动游戏独立运营商

（4）移动游戏平台运营商

（5）移动游戏分发渠道商

3、移动游戏市场规模

（1）移动游戏企业数量

（2）移动游戏推出数量

（3）移动游戏用户数量

（4）移动游戏收入规模

4、移动游戏细分市场

（1）移动单ji游戏市场

（2）移动网络游戏市场

5、移动游戏用户行为

（1）移动游戏用户基本属性

（2）移动游戏用户参与移动游戏状况分析

（3）移动单ji游戏用户行为

（4）移动网络游戏用户行为

五、移动游戏行业发展前景预测

1、2024-2030年网游行业预测分析

（1）网游行业前景预测分析

（2）端游行业前景预测分析

（3）页游行业前景预测分析

（4）移动游戏行业前景预测分析

2、2024-2030年网游出口预测分析

（1）网游海外市场特征

（2）网游出口驱动因素

（3）网游出口阻碍因素

（4）网游出口前景预测分析

第2章 商业模式篇

节 网络游戏行业商业模式分析

一、商业模式创新推动网络游戏发展

1、商业模式概念及内涵

2、网游商业模式核心要素

（1）盈利模式

（2）运营模式

（3）营销模式

二、国外网络游戏模式分析

1、美国网络游戏模式

2、日本网络游戏模式

3、韩国网络游戏模式

三、中国网游商业模式创新

1、网游商业模式探索与变革

2、网游行业当前需解决的问题

（1）同质化

（2）付费模式

（3）新用户发掘

（4）营销手段创新

3、商业模式创新是下一步关键

四、网络游戏商业模式变革趋势预测分析

1、商业模式创新的成功因素

（1）网络游戏的内容是基础

（2）网络游戏运营技术是关键

2、影响商业模式创新的主要方面

（1）外部因素分析

（2）内部因素分析

3、商业模式创新的主要方向

（1）网络游戏研发制作水平不断提高

（2）网络游戏技术可控性提高

（3）商业利益与社会责任保持平衡

第二节 客户端网游行业商业模式创新与案例分析

一、客户端网游行业发展模式分析

1、代理运营模式

（1）代理运营模式特点

（2）代理运营模式代表企业

（3）代理运营模式的优劣势

（4）代理运营模式的核心要素

2、自主产权模式

（1）自主产权模式特征

（2）自主产权模式代表企业

（3）自主产权模式的优劣势

（4）自主产权模式的核心要素

3、自主&代理模式

（1）自主&代理模式特点

（2）自主&代理模式代表企业

（3）自主&代理模式的优劣势

（4）自主&代理模式的核心要素

4、综合门户模式

（1）综合门户模式特点

（2）综合门户模式代表企业

（3）综合门户模式的优劣势

（4）综合门户模式的核心要素

二、客户端网游行业运营模式分析

1、客户端网游联合运营分析

（1）联合运营模式的产生

（2）联合运营方式及案例

（3）联合运营模式趋势预测分析

（4）联合运营关键因素

（5）联合运营风险防范

2、客户端网游异业合作分析

（1）异业合作模式的内涵

（2）异业合作模式的类型

（3）异业合作方式与项目

（4）主要厂商异业合作状况分析

（5）异业合作模式的效用

（6）异业合作模式前景展望

（7）异业合作经典案例分析

三、客户端网游盈利模式变迁与方向

1、传统盈利模式面临挑战

（1）代：收费模式

（2）第二代：免费模式

2、新型盈利模式探索与创新

（1）内置广告模式（IGA）

（2）双向收费模式

（3）道具交易收费模式

（4）信用卡ji制

（5）周边产品盈利模式

（6）其它创新盈利模式分析

3、客户端网游盈利模式趋势预测分析

（1）网游增值服务业盈利模式分析

（2）盈利模式发展趋势预测

（3）未来可发展的盈利模式

四、客户端网游营销模式与策略

1、客户端网游营销渠道格局

（1）行业主要营销渠道

（2）渠道格局变化趋势预测分析

2、客户端网游典型营销策略

（1）客户端网游营销模式

（2）客户端网游整合营销

（3）客户端网游营销创新策略

五、客户端网游几大成功案例解析

1、《征途》

（1）游戏特色分析

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏盈利模式

（5）游戏运营模式

（6）游戏营销模式

2、《传奇》

（1）游戏特色分析

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏盈利模式

（5）游戏运营模式

（6）游戏营销模式

3、《梦幻西游》

（1）游戏特色分析

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏盈利模式

（5）游戏运营模式

（6）游戏营销模式

4、《魔兽世界》

（1）游戏特色分析

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏盈利模式

（5）游戏运营模式

（6）游戏营销模式

5、《穿越火线》

（1）游戏特色分析

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏盈利模式

（5）游戏运营模式

（6）游戏营销模式

6、《泡泡堂》

（1）游戏特色分析

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏盈利模式

（5）游戏运营模式

（6）游戏营销模式

第三节 网页游戏行业商业模式创新与案例分析

一、网页游戏行业运营模式分析

1、网页游戏运营模式概述

2、网页游戏联运模式分析

（1）网页游戏联合运营特征

（2）网页游戏联合运营现状调研

（3）网页游戏联合运营关键

（4）网页游戏联合运营风险

（5）网页游戏联合运营趋势预测分析

3、网页游戏独代模式分析

（1）网页游戏独代介绍

（2）网页游戏独代经营效益

（3）网页游戏独代运营趋势预测分析

4、网页游戏自产自营模式

（1）网页游戏自产自营优势

（2）网页游戏资产自营风险

（3）网页游戏自产自营现状调研

（4）网页游戏自产自营趋势预测分析

二、网页游戏行业盈利模式及前景

1、网页游戏行业盈利模式

（1）点卡（VIP月卡）销售

（2）道具及增值服务

（3）内置广告

（4）异业合作

2、网页游戏产业链盈利路径

（1）网页游戏平台环节

（2）网页游戏支付系统

（3）网页游戏广告环节

（4）网页游戏终端环节

3、网页游戏盈利存在的问题

（1）盈利模式单一

（2）同质化竞争激烈

（3）风险投资乏力

4、网页游戏行业盈利对策

（1）模式创新势在必行

（2）多种模式相互整合

（3）增强产业链的延伸

5、网页游戏行业盈利前景

（1）免费模式市场稳定

（2）内置广告有待开发

（3）社区化运营前景看好

（4）手ji终端“蓝海”空间

三、网页游戏行业营销模式分析

1、网页游戏厂商渠道争夺

2、网页游戏主要营销手段

（1）CPS：按照用户消费情况分成

（2）CPT（包括垂直门户）

（3）CPC：点击付费

（4）CPM：弹窗

（5）SEM：搜索引擎广告

（6）其它新型营销手段

3、网页游戏营销主要问题

4、《七雄争霸》营销创新案例

5、网页游戏行业营销建议

（1）充分重视开测前的预热

（2）充分重视开测时的炒作

（3）选择有实力的网络广告联盟

（4）争取媒介的联运渠道合作

（5）游戏活动炒作，人推人模式

（6）保持网页游戏更新频率

四、网页游戏几大成功案例解析

1、“开心农场”成功解析

（1）游戏主要特色

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏运营模式

（5）游戏盈利模式

（6）游戏营销模式

2、“摩尔庄园”成功解析

（1）游戏主要特色

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏运营模式

（5）游戏盈利模式

（6）游戏营销模式

3、“热血三国”成功解析

（1）游戏主要特色

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏运营模式

（5）游戏盈利模式

（6）游戏营销模式

4、“商业大亨”成功解析

（1）游戏主要特色

（2）游戏运营业绩

（3）游戏目标群体

（4）游戏运营模式

（5）游戏盈利模式

（6）游戏营销模式

第四节 移动游戏行业商业模式创新与案例分析

一、移动游戏运营模式分析

1、移动游戏联合运营模式

（1）移动游戏联合运营现状分析

（2）移动游戏联合运营存在问题

（3）联合运营模式的突破

2、移动游戏独立运营分析

（1）独立运营条件与要求

（2）独立运营现状与厂商

（3）独立运营未来趋势预测分析

二、移动游戏盈利模式与创新

1、移动游戏盈利模式变革

（1）下载收费

（2）购买游戏时间（点卡）

（3）套餐收费

（4）游戏内付费

（5）道具收费

（6）内置广告

（7）周边产品

2、移动游戏支付模式发展

（1）dian信运营商短信计费

（2）充值卡类支付

（3）第三方支付

（4）银联支付

3、移动游戏盈利模式创新

三、移动游戏营销模式与策略

1、移动游戏业务渠道变革

（1）移动游戏业务主要渠道

（2）移动游戏业务渠道变革

2、移动游戏精细化营销策略

（1）精细化营销创新策略

（2）产业合作创新策略

（3）客户研究创新策略

（4）产品整合创新策略

（5）营销手段创新策略

（6）渠道拓展创新策略

四、移动游戏几大成功案例解析

1、《愤怒的小鸟》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

2、《植物大战僵尸》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

3、《boyu达人》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

4、《水果忍者》

（1）价值主张

（2）目标群体

（3）分销渠道

（4）客户关系

（5）资源配置

（6）成本结构

（7）盈利模式

第五节 网络游戏企业运营模式分析与借鉴

一、客户端网络游戏企业运营模式分析

1、腾讯控股有限公司

（1）公司发展历程

（2）公司产品与服务

（3）公司发展战略演进

（4）公司盈利模式创新

（5）公司产品推广模式

（6）公司人力资源战略

（7）公司经营情况分析

（10）公司新发展动向

5、北京数字顽石无线科技有限公司

（1）公司发展历程

（2）公司产品与服务

（3）公司盈利模式分析

（4）公司经营情况分析

（5）公司经营优劣势分析

（6）公司资本运作状况分析

（7）公司新发展动向

6、北京掌上明珠信息技术有限公司

（1）公司发展历程

（2）公司产品与服务

（3）公司经营情况分析

（4）公司经营优劣势分析

（5）公司新发展动向

7、广州拉阔网络科技有限公司

（1）公司发展历程

（2）公司产品与服务

（3）公司盈利模式分析

（4）公司推广模式分析

（5）公司经营情况分析

（6）公司经营优劣势分析

8、北京当乐信息技术有限公司

（1）公司发展历程

（2）公司产品与服务

（3）公司推广模式分析

（4）公司经营情况分析

（5）公司经营优劣势分析

（6）公司资本运作状况分析

9、中国移动游戏基地

（1）基本状况分析

（2）游戏业务介绍

（3）游戏业务发展规模

（4）游戏合作伙伴状况分析

（5）游戏业务发展思路

（6）游戏业务优劣势分析

10、中国dian信游戏运营中心

（1）基本状况分析

（2）游戏业务介绍

（3）游戏业务发展状况分析

（4）游戏合作伙伴状况分析

（5）专注于Android游戏发展

（6）游戏业务发展思路

（7）游戏业务优劣势分析

第3章 投资ji会篇

节 网络游戏商业模式变革趋势与投资ji会分析

一、网络游戏行业发展趋势预测

1、网络游戏大行业发展趋势预测分析

（1）跨平台发展

（2）产业链融合明显

（3）游戏种类日趋多元

（4）跨领域竞争与合作

（5）“微创新”成重要推动模式

（6）健康、绿色游戏是未来方向

2、网络游戏细分市场发展趋势预测分析

（1）客户端游戏发展趋势预测分析

（2）网页游戏发展趋势预测分析

第4章 2024-2030年中国网络游戏发展趋势预测

节 2024-2030年中国网络游戏产业前景展望

一、2023年中国网络游戏发展形势分析

二、发展网络游戏产业的ji遇及趋势预测分析

三、未来10年中国网络游戏产业发展规划

四、2024-2030年中国网络游戏产量预测分析

第二节 2024-2030年网络游戏产业发展趋势探讨

一、2024-2030年网络游戏产业前景展望

二、2024-2030年网络游戏产业发展目标

第5章 专家观点与研究结论