中国城市电视台运营现状分析与发展策略研究报告2023-2028年

中国城市电视台运营现状分析与发展策略研究报告2023-2028年
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【报告编号】 363098
【出版日期】 2023年2月
【出版机构】 中研华泰研究院
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【联系人员】 刘亚
 
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 章：中国城市电视台运营背景
节 中国电视产业链分析
第二节 国内外电视产业经营特征
一、 国外电视产业经营特征
1、市场竞争与垄断经营
2、多元整合与规模经营
3、跨国发展与全球经营
4、法制管理与自有经营
二、 国内电视产业经营特征
1、双重属性与有限经营
2、广告为主与多元经营
3、产业整合与本土经营
第三节 中国电视台运营现状分析
一、 电视台发展历程与格局
二、 电视台与频道数量分析
三、 电视节目制播情况分析
1、电视节目制作情况
（1）电视节目套数
（2）电视节目制作时间
2、电视节目播出时间
3、电视节目覆盖率分析
四、 电视收视情况分析
1、电视收视量变化情况
2、电视收视量的观众特征
3、电视收视量的频道分布
4、电视收视量的时段分布
5、电视收视量的周天分布
五、 电视台创收情况分析
1、电视台创收规模分析
2、电视广告市场现状分析
（1）电视广告投放额
（2）各类频道广告投放额
（3）电视广告投放区域格局
（4）电视广告投放行业分布
（5）电视广告投放品牌分析
3、电视广告市场发展趋势
六、 电视台竞争格局分析
1、电视台收视市场格局
（1）整体竞争格局
（2）频道竞争力差异
2、电视台广告市场格局
第四节 中国电视台相关行业运营分析
一、 广告行业运营情况分析
1、广告行业市场规模
2、各媒体广告市场份额
3、广告行业经营情况
4、广告企业经营情况
二、 电视剧行业运营情况分析
1、电视剧行业规模
2、电视剧制作情况
3、电视剧播出情况
4、电视剧收视情况
5、电视剧竞争格局
三、 电影行业运营情况分析
1、电影行业发展规模
（1）电影院线规模
（2）电影产量规模
（3）电影观众规模
（4）电影收入规模
（5）海外销售规模
2、电影行业竞争格局
（1）票房区域竞争格局
（2）影片票房竞争格局
（3）国产与进口电影竞争情况
3、电影行业前景预测
四、 其它传统媒体行业运营情况
1、广播行业运营情况
2、音像行业运营情况
3、期刊行业运营情况
4、报纸行业运营情况
 
第二章：中国城市电视台生存发展环境分析
节 城市电视台总体发展状况
一、 城市电视台范畴界定
二、 城市电视台发展回顾
三、 城市电视台发展格局
第二节 城市电视台运营情况分析
一、 城市电视台数量情况
二、 城市电视台收视情况
三、 主要企业经营情况
1、中央电视台经营情况
2、省级电视台经营情况
第三节 城市电视台运营环境分析
一、 行业政策环境分析
二、 行业技术环境分析
1、行业专利申请数量
2、行业专利公开数量
3、行业专利类型分析
4、技术企业分析
5、行业热门技术分析
三、 行业社会环境分析
1、电视节目受众的碎片化
2、电视节目受众的时段化
3、电视节目受众的季节性
4、电视节目受众的定位
第四节 城市电视台SWOT分析
一、 城市电视台竞争优势（S）
二、 城市电视台竞争劣势（W）
三、 城市电视台发展机遇（O）
四、 城市电视台发展威胁（T）
 
第三章：中国城市电视台盈利模式创新探索
节 城市电视台广告经营现状与策略
一、 级电视台广告业务模式分析
1、中央电视台竞标模式
2、省级电视台混合模式
3、城市电视台自助模式
4、三级电视台广告经营模式对比
二、 城市电视台广告经营现状分析
1、城市电视台广告收入现状
2、城市电视台广告经营面临的困境
三、 城市电视台广告经营策略建议
1、广告播放渠道策略
2、行业广告选取策略
3、广告经营结构策略
4、频道广告差异化策略
第二节 城市电视台开展电视购物模式分析
一、 电视购物与其它平台比较
1、电视购物与网络购物比较
（1）网络购物行业发展情况
（2）电视购物与网络购物比较分析
2、电视购物与零售业（实体店）比较
（1）零售业发展情况
（2）零售业发展预测
（3）电视购物与购物中心（实体店）边际效应
二、 电视购物运作模式分析
1、传统电视购物运作模式
2、现代电视购物运作模式
（1）电视台自办电视购物企业模式
（2）多个电视台联办电视购物企业模式
3、不同电视购物运作模式对比
三、 电视购物市场规模分析
四、 电视台开展电视购物案例分析
1、CCTV中视购物
（1）中视购物发展简况
（2）配置资源建设情况
（3）运营区域与网络覆盖
（4）经营产品及市场营销
2、湖南卫视“快乐购”
（1）快乐购发展简况
（2）配置资源建设情况
（3）运营区域与网络覆盖
（4）经营产品及市场营销
3、东方CJ家庭购物
（1）CJ家庭购物发展简况
（2）运营区域与网络覆盖
（3）经营产品及市场营销
4、重庆电视台“时尚购”
（1）时尚购发展简况
（2）运营区域与网络覆盖
（3）经营产品及市场营销
五、 城市电视台开展电视购物的建议
第三节 城市电视台自制剧经营及经验借鉴
一、 电视台自制剧特征分析
1、剧作资源的独有性
2、剧集策划的统一性
3、版权方决策的多重性
4、市场需求的紧密性
二、 电视台自制剧的盈利优势
1、电视资源的整合优势
2、受众市场的贴近优势
3、盈利途径多样的优势
4、价值开发的潜在优势
三、 电视台自制剧市场现状分析
1、电视台自制剧市场特点
2、电视台自制剧发展概况
3、电视台自制剧盈利能力
4、电视台自制剧竞争格局
（1）市场整体竞争格局
（2）省级以上电视台竞争地位
（3）城市电视台竞争地位
四、 电视台自制剧盈利模式分析
1、“基础型”盈利模式及案例
（1）模式简介
（2）盈利过程
（3）模式优势分析
（4）模式案例分析
2、“定制型”盈利模式及案例
（1）模式简介
（2）模式条件
（3）盈利过程
（4）模式优势分析
（5）模式案例分析
3、“树网型”盈利模式及案例
（1）模式简介
（2）模式条件
（3）盈利过程
（4）模式优势分析
（5）模式案例分析
4、三种盈利模式的适用范围
五、 电视台自制剧成功经验借鉴
1、湖南卫视自制剧经验借鉴
（1）植入式广告
（2）编播策略
（3）整合营销
2、成都电视台自制剧经验借鉴
（1）媒体联动，立体打造
（2）强强合作，复合传播
（3）利用平台，定制宣传
（4）善于“借势”营销
（5）营销契合观点
（6）植入式营销
（7）互动特点突出
（8）总结
六、 城市电视台自制剧机遇与威胁
1、机遇分析
2、威胁分析
七、 城市电视台自制剧运作建议
1、策划环节的运作建议
2、制片环节的运作建议
3、发行环节的运作建议
4、传播环节的运作建议
第四节 城市电视台合作创收模式分析
一、 城市电视台合作创收模式
二、 城市电视台合作创收瓶颈
1、常设组织的缺少
2、合作方式的粗放
3、合作的单渠道
三、 城市电视台合作创收前景
1、专题片交换合作
2、建立长期合作关系
3、坚持本土化
4、组建更紧密的购片联合体
第五节 城市电视台其它可创新的盈利方向
一、 版权经营
二、 扩张经营渠道
三、 拓展关联产业
 
第四章：中国城市电视台节目创新策略及案例分析
节 城市电视台民生新闻节目创新策略分析
一、 国内电视民生新闻节目收视现状
1、新闻节目整体收播情况
2、新闻节目收视格局分析
3、新闻节目收视观众特征
二、 城市电视台民生新闻节目收视现状
三、 城市电视台民生新闻节目成功案例
1、南京电视台《零距离》
2、青岛电视台《》
3、济南电视台《都市新女报》
4、哈尔滨电视台《都市零距离》
四、 城市电视台民生新闻节目创新方向
1、案例创新因素总结
2、其他创新方向建议
五、 城市电视台民生新闻节目品牌塑造建议
1、民生新闻节目品牌战略塑造
（1）多元化品牌战略
（2）一强多弱战略
（3）单一品牌战略
2、民生新闻节目品牌危机管理
3、民生新闻节目品牌信息管理
（1）品牌信息的搜集
（2）品牌信息的分析
（3）品牌信息的制造
（4）品牌信息的传播
（5）品牌信息的反馈
第二节 城市电视台生活服务类节目创新策略分析
一、 全球电视台生活服务类节目发展特点
1、生活频道地位突出
2、生活频道度高
3、生活节目表现形式多元
二、 中国电视台生活服务类节目发展状况
1、生活服务类节目总体情况
2、生活服务类节目收播情况
3、生活服务类节目特征分析
（1）贴近生活，注重时效
（2）潜心服务，增强互动
（3）娱乐化，时尚化
三、 中国电视台生活服务类节目成功案例
1、中央台《交换空间》
2、天津卫视《非你莫属》
3、北京卫视《养生堂》
4、黑龙江卫视《美丽俏佳人》
5、江苏卫视《非诚勿扰》
6、河北卫视《家政女皇》
7、杭州电视台《城市旅游报道》
8、案例创新因素总结
四、 城市电视台生活服务类节目发展策略
1、立足本土，突出原创
2、加大策划，注重选题
3、发挥主持优势，提升节目互动
4、大胆融合，推陈出新
第三节 城市电视台财经节目创新策略分析
一、 城市电视台财经节目发展现状
1、电视台财经节目发展现状分析
2、城市电视台财经节目运营问题
二、 城市电视台财经节目成功案例分析
1、大连电视台《新财经》
2、青岛电视台《经济前沿》
3、深圳电视台《财富新主张》
三、 城市电视台财经节目的本土化
1、栏目定位本土化
2、栏目包装本土化
（1）栏目前期宣传本土化
（2）栏目选题本土化
（3）栏目主持人本土化
3、栏目服务本土化
四、 城市电视台财经节目发展策略
1、电视财经节目的化取向
2、电视财经节目的大众化定位
3、电视财经类节目的内容选择
4、强化电视财经节目的外观气质
第四节 城市电视台综艺节目创新策略分析
一、 电视综艺节目发展现状分析
1、电视综艺节目发展综述
（1）央视综艺节目走“创新”之路
（2）声音类选秀节目大放异彩
（3）婚恋交友类节目寻求新的突破点
（4）“真人秀”依托“真实”成为荧屏热点
2、电视综艺节目收视情况
（1）综艺节目收视分钟数
（2）综艺节目分周收视量
（3）综艺节目收视时段情况
3、电视综艺节目竞争格局
二、 城市电视台综艺节目发展现状
三、 电视台综艺节目成功案例分析
1、湖南卫视《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等
（1）《快乐大本营》
（2）《爸爸去哪儿》
（3）《我是歌手》
2、浙江卫视《中国好声音》、《中国梦想秀》等
（1）《中国好声音》
（2）《中国梦想秀》
3、深圳卫视《年代秀》
4、江苏卫视《一站到底》
5、上海电视台《妈妈咪呀》
四、 城市电视台综艺节目发展策略
1、形成独特的品牌效应
2、借鉴基础上进行本土改造
3、加强大型公益性真人秀节目的制作
第五节 城市电视台法制节目创新策略分析
一、 国内电视台法制节目发展状况
二、 城市电视台法制节目创新案例
1、广州市广播电视台《烦事有得倾》
2、成都市广播电视台都市生活频道《红绿灯》
3、南京电视台教科频道《法治现场》
三、 城市电视台法制节目创新方向
四、 电视台法制节目现存问题及解决策略
 
第五章：中国城市电视台“全媒体”发展策略探究
节 新媒体发展现状分析
一、 新媒体特点及发展背景
1、新媒体的内涵
2、新媒体的特性
（1）新媒体的优越性
（2）新媒体的局限性
3、互联网的发展与普及
4、“三网融合“的提出及发展
（1）三网融合定义及涉及领域
（2）三网融合发展情况
二、 网络视频发展现状分析
1、网络视频用户规模分析
2、网络视频市场规模分析
3、网络视频行业盈利模式
（1）广告盈利模式
（2）用户付费模式
（3）版权营销模式（B2B）
（4）视频增值服务模式
4、网络视频行业竞争格局
5、网络视频行业运营总况
三、 IP电视发展现状分析
1、IP电视基本概述
（1）IP电视的定义
（2）IP电视主要功能
2、IP电视发展历程回顾